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美容产业亟待“美容”的中国医美产业

祛斑祛痘 2021-05-11 15:11:52

医美是医疗美容的简称,指的是运用手术、医疗器械、药物以及其他医学技术方法对人体各部位形态进行的修复与重塑,进而增强人体外在美感的医学科学,区别于生活美容服务,是一种侵入性和创伤性的医学科学。1929年以上海首个整形外科门诊为标志,中国现代整形手术开始起步。1997年伊美尔成立预示着民营医疗开始切入整形美容市场。随后华熙生物、华韩整形等以医疗美容为主要业务的公司上市,美莱、伊美尔等医院扩张,我国医疗美容行业步入发展期。2015经过将近90年的发展的医疗美容市场受颜值经济影响,开始进入爆发性成长期。2015年医美市场规模达到648亿元,到2019年增长为1769亿元。2015年至2018年,市场规模增长率保持在25%以上。2018年为行业放缓的转折点,但行业的增长率仍能达到22.2%。

亟待“美容”的中国医美产业

亟待“美容”的中国医美产业

一、行业痛点分析伴随着医美产业的迅速成长,产业的痛点也逐步暴露,主要表现为存在较多的非法机构和非法的治疗手段、信息不对称和药品市场混乱。

正规的医美机构大致可以分为诊所、门诊部和医院三个类别。从整体来看,我国在相关平台登记的医美机构数量庞大。2018年统计年鉴数据显示整形外科医院和医疗美容医院共451家。天眼查同年的信息显示全国共有1万家以上的医美机构,这些机构包括医院、门诊部和诊所类。然而,2018年仅有9个省的约180家机构参与了中国整形美容协会发起的机构评级,最终评定最终评定5A级医院27家,4A级医院和门诊部共20家,3A级医院、门诊部、诊所共30家,2A级共13家。相较于全国1万家医美机构,A级机构仅有不到100家。2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家,而非法经营的医美店铺数量超过8万家,合法医美机构仅占行业的14%。在合法的医美机构中,依然存在15%超范围经营的现象,合法合规机构仅占行业的12%。在机构违规经营方面,主要存在医疗美容诊所没设置美容外科、没有专业麻醉师却开展了美容外科项目、门诊部和医院跨级开展项目的现象。在医美操作方面,主要存在诊疗操作不规范、仪器使用不规范、消毒操作不规范、卫生健康不规范等违规现象。这些医美机构的乱象大大增加了医美项目的潜在风险。

其次,医美机构、消费者和监管部门在资质识别、方案辨识和风险评估等方面存在信息不对称。消费者对于机构和医生的从业资质、医疗水平缺乏有效的鉴别能力,对机构和医生开出的诊疗方案也大多是被动接纳,难以从专业层面做出判断。监管机构因为不具备专业的知识以及对学科前沿的追踪,难以对一些新的不成熟的医美项目进行风险评估和管控,及时出台相关政策。医美机构产品和服务良莠不齐,医生信息、服务价格、项目风险性不透明,增加了交易成本和监管成本。为刺激消费需求、提高利润,部分医美机构利用消费者求美心切的心理,借助激进的创新型医美手段寻求营销突破点,误导消费者导致医疗事故的乱象时常发生。

除此之外,医美药品市场混乱,不同渠道和种类的药品差价较大吸引小微“黑”医美机构通过非法渠道获取医美药品压缩成本,导致药品使用安全无法得到有效保障。调研显示,市面上流通的针剂药品正品率只有33.3%,非法针剂药品包括假货和水货比例高达66.7%。非法药品无法保证无菌生产和复合医疗标准的储存运输,容易导致药品失去活性和滋生细菌,轻则导致治疗无效损失钱财,重则导致无法修复的损伤。在非法医美场所流通90%以上医疗美容设备都是假货,可能仅有不到10%的正品和水货通过多手租赁或走私流入市场,容易引发安全问题。

二、产业痛点原因分析医美产业乱象丛生背后的原因主要有以下三点:首先,从产业本身来看,作为一个快速成长的新兴产业,医美产业呈现出“野蛮生长”的状态,尚未形成良好的产业生态。受到利益驱动,大量黑机构和无证医生参与到医美市场以牟取暴利,容易造成行业的虚假营销、夸大宣传以及低价竞争等恶性现象。

其次,从消费者心理来看,消费者心理上淡化医美的医疗本质,模糊了美容和医疗美容的界限。一份700人的样本调查样本显示,仅有39.1%用户对轻医美项目的认知范畴正确,60.9%用户错把手术类项目:抽脂、隆胸丰臀、手术类面部整形、植发错认为轻医美。轻医美泛指非手术医疗美容项目,如激光、射频、注射填充、生物技术、化学剥脱等。消费者对医美概念和项目认知的偏差容易造成对医美项目风险评估的重视程度不足,导致非法医美机构有机可乘,他们用美容项目包装医美项目,以美容院的头衔来掩盖非法机构的事实,诱导消费者在非法场所接受医美项目。

再而,从监管角度来看,医美产业缺乏完整覆盖产业链、全方位的监管体系。自2002年起国家对医疗美容行业监管越来越重视。2015年,人民日报发布有关坚决打击整形广告的文章;同年,国家药品监管局联合工业和信息化部、公安部、卫健委、工商局开展打击非法制售和使用注射用透明酸钠行为专项行动;2016年,中国整形美容协会成立,针对服务机构的合规化正式开始;2020年,卫健委等八部委下达加强监管执法通知,进一步规范行业发展,立下严打黑医美的决心。然而,医美产业的乱象表明当前确实存在监管漏洞和盲区。这主要体现在目前的监管体系是单主体的,绝大部分依靠国家行政、立法和司法力量来完成,缺乏多主体的参与,其结果就是医美产业的非法行为屡禁不止、层出不穷。有效的监管体系除了自上而下垂直管理,更应该横向联合行业医疗从业者、医美机构、行业协会、第三方平台共同构建良性的产业环境。

三、如何为医美产业整容要破解医美产业乱象,为医美产业“整容”,要构建多主体合作机制和监管体系。政府要加大对医美机构和医美项目的常态化监管及对非法医美机构的执法力度,监管部门必须明确医美行业的医疗性质,设定必要的门槛和资质,杜绝一些非法医美机构滥竽充数,打着“美容”的幌子做生意。从业者和医美机构应该发挥自律和示范作用,加强自身资质,严格抵制假货水货,理性宣传。行业协会和第三方平台可以通过加强防伪标志的使用,做到“一机一码”“一药一标”,以及构建可查询设备、药品、机构、医生等相关信息的溯源平台,增强信息的透明化。

本文作者:张颖琦

原文摘自《全球健康医疗动态汇编》第68期,转载请注明出处

《全球健康医疗动态汇编》由暨南大学国际关系学院 / 华侨华人研究院 /21 世纪丝绸之路研究院/海国图智研究院联合出版,对全球公共卫生事务和医疗健康政策经济进行整合,并在每期设置专题,通过撰写有价值的原创文章和论文编译对热点事件进行追踪。以通过多方面的公共卫生研究,为全球的健康协作治理提供多样化的思路,并为读者提供更加客观、更具时效性的资讯与分析。

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