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减肥瘦身公司“减肥王者”一路陨落,疯狂宣传,产品一般,现被一则通知压住

祛斑祛痘 2021-04-23 08:15:29

肥胖是现在很多人普遍面临的一个烦恼,进入二十一世纪之后,越来越多的人开始直视肥胖问题,减肥的需求变得越来越大。

“减肥王者”一路陨落,疯狂宣传,产品一般,现被一则通知压住

尤其是在近几年,我国更是爆发了一场“减肥潮”,健身房越开越多,瘦身产品也始终处于热销状态。

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在此期间,一款茶饮品一度成为了“减肥王者”,那就是碧生源。

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对于这个名字想必绝大多数人都不陌生,因为其广告实在是太泛滥了,电视上、电梯里、站台边、商场里,很多地方都可以见到碧生源常润茶和减肥茶的宣传广告,以及其让人耳熟能详的广告词:快给你的肠子洗洗澡吧。

碧生源是赵一弘在2000年创立的,他看准中国人对茶的执念以及肥胖人群的减肥需求,于是向“保健茶”进军,并且给自己打上了“减肥”的标签。

现代人生活节奏快,很多人想减肥但没有时间运动健身,而减肥茶这种产品正好适应了这类人的需求,加上其宣传十分到位,所以碧生源的减肥茶在前些年卖的很好。

2007年碧生源卖出1.46亿包茶,营业额达到1.6亿;2008年其销量和销售额直接翻了一倍。到了2010年,碧生源全年销售额超过了八个亿,并成功在港股上市,成为国内保健茶第一股。

销量好且市场寿命长,看得出来,碧生源的减肥茶多多少少是有效果的。只不过碧生源能成为“减肥王者”,更多地得益于其销售,而不是产品效果。

在减肥茶入市之后,碧生源在广告销售上十分舍得花钱,2007年1.6亿销售额的背后有5000万的广告投资,2008年,碧生源投了1.2亿的广告。之后其广告成本越来越多,这也就是其广告如此泛滥的重要原因。

当然,这些广告并没有白投,碧生源在这些年一直在吸引新客户,但是在老客户的粘着性上做得并不是很好。其背后的原因也很明显:产品效果不明显。

在2007-2010年间,碧生源在北京、上海、广东、湖南、辽宁、江苏、内蒙古等地都曾因为夸大功效、未获批文等原因被有关部门警告、停售或撤销批文。

而根据使用者的反馈来看,碧生源减肥茶言过其实,很多人将其贴上“泻药”的标签。有相关医师表示,碧生源减肥茶是会有一定的减肥效果,但是长期使用的话会破坏肠道的平衡,会产生依赖性,停用之后,体重也会反弹。

除了效果受质疑,包括奶昔、酵素在内的其他新产品在冲击着碧生源的市场。在2019年,因为“保健产品的名称中不得带有功效性宣传文字”等政策的落实,“碧生源减肥茶”改名为“碧生源常菁茶”,这种时候市场占有率只剩下26.22%了。

而在近日,有关部门发布了一则通知,要求“停止播出减肥传奇瘦身贴等部分版本的广告”。本身碧生源就是依靠疯狂打广告崛起的,现在广告被限制了,碧生源的处境将变得更加困难。

标签: 减肥瘦身公司

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